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谁是高票价幕后“推手”?赠票已成行业潜规则
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发布日期:2013/04/22

  在国际上,对演艺运营主体有营利性和非营利性的区分,并合用不同的财税政策和绩效导向。对于营利性演出公司,引入市场机制,由供应和需求共同决定票价;对于非营利性演出主体,则多采用政府指导或津贴演出本钱的方式,免费或低票价推广。这些做法,也值得我们鉴戒。


 

  除了政策,还要借助市场的气力。国外交响乐、歌剧、演唱会等演出集团的背后都有各大基金会、财团的支持。国外赞助文化流动的商家大都能得到政府税收方面的多重减免优惠。但我国目前的情况不容乐观:中国企业赞助文化,大多是从企业原有的广告费里拨出的钱,实际上企业就是想通过文化流动为自己做变相广告,这跟欧美国家的企业通过赞助达到减免税额的方式完全不同。为此,可探索设立赞助减免税政策,让更多市民走进戏院。


 

  在当前演出市场还不够完善和健全的情况下,政府要加强对文化市场的宏观调控。一方面,要通过体系体例改革,增强活力,压缩演出本钱,并调控戏院、场馆的收费尺度,降低演出本钱,使更多的演出院团能够在低票价的情况下多演出,并通过多演出摊薄演出本钱。另一方面,鼓励城市特别是人口密集的城区建设演出场地,推进演出院线建设,在实现低票价的过程当中,既增加收入又扩大受众。


 

  一份调查显示:89.6%的网民以为演出票价“非常高,买不起”。而北京2010年1-3季度演唱会统计表显示,演出最高票价呈逐级递升趋势——1080,1280,1380,1680,2500……解决演出票价过高题目,已是箭在弦上。


 

杨 亮


 

演出要让老庶民消费得起


 

  短评


 

  中国演出家行业协会秘书长朱克宁说,对演出市场伤害最大的,还有部门政府、部分对演出市场的不当干涉干与。尽管2008年7月颁布的《营业性演出治理条例》中明确划定,演出举办单位不得以政府或者政府部分的名义举办营业性演出。但朱克宁发现,各地方政府办演出的现象依然存在。这些节庆、庆典、演出,均由政府埋单,人为抬高了演出价,“成为高票价的痼疾”。


 

  好比,黄牛党“变身”票务代办代理。此前,王菲演唱会正式开始前一个月,官方销售渠道便宣称票已售罄。不外与此同时,网上却泛起了良多卖家,声称各个价位的票都有“现货”,显然这并非歌迷间的零散转让行为。对网上门票的来源,卖家均不予回答。


 

  好比,“第三方付款”。一位演出商就说,他到票务公司询问销售情况时,一般不会问今天有多少人买了多少张票,而是问今天有多少交支票的。“拿支票来购买的良多是至公司、大企业。他们买票主要是搞公关、送礼、报答客户。”


 

  记者走访调查发现,除了赠票等,北京等大城市的演出市场还存在一些高票价的“推手”——


 

  “隐秘的推手”,悄然抬高着演出票价


 

  据一位业内人士说,演出商为了回报赞助需要给赞助商一些赠票,标价越高越有面子。除此以外,有些公司买高价票作为礼物送给客户,也助长了票价虚高。一位在公司负责公关工作的张先生对记者说,“给客户送演出票有档次,票价越高越体面!”


 

  在九州文化传播公司总经理田京泉看来,在演出各项本钱中,最难控制的就是公关赠票。从市道市情上频频流出的赠票可以看出,此言非虚。演出赠票,已成行业潜规则。本钱呢?只能分摊在可售票中。


 

  “不得不提的是,内地演出还要承担一部门灰色支出:公关赠票。”上海某演艺公司经理向记者吐苦水说,每次举办大型演出,根据不成文的划定,演出商要给公安、消防、文化部分、媒体留座,加起来最多时要占到座位的30%—40%,而且这种工作票多是中档以上的票。


 

  高票价外表下 赠票已成行业潜规则


 

  一位票务公司内部人士透露,北京票务代办代理公司收取票款收入的15%左右作为代办代理费,在上海大约10%,而国外一般只有5%。歌华莱恩总经理魏明说,海内的演出市场存在良多不规范的地方,一个重要现象就是海内演出商之间相互抬价、互相“打仗”,为促销不惜付给票务公司高额代办代理佣金。好比欧洲的演出商,在欧洲卖一个项目,与到中国卖一个项目,价格能相差10倍。


 

  为何演出一到内地,票价就要连翻几个跟头?一位内地演出公司不愿透露姓名的负责人告诉记者,场地费、舞台用度和广告本钱等的差异,是造成票价差的主因。这位负责人说:“平等档次的场馆,内地一线城市的场地费是香港的8倍!”除此之外,内地演出商还要承担高额的舞台用度。在内地,功能齐全、档次较高的演出场地数目未几,场地的配套举措措施不完善。广告投入也是一项巨大本钱。内地广告往往是粗放式投放,而且哪一家媒体都不敢少,有时仅广告投入就超百万元。


 

  “内地王菲”比“香港王菲”贵几倍并非个例。“三高”演唱会海内最高票价是2000美元,在巴黎却仅有480美元;“直通线”全国巡演北京站最高票价是1680元人民币,而香港最高票价仅为580港元。


 

  王菲南京演唱会,最高票价2500元。而在两个月前,王菲香港个唱的最高票价只有980港元,合人民币810多元。统一个明星,同属一个巡演周期,内地票价竟是香港三倍!


 

  为何演出一到内地票价就要翻跟头


 

  记者采访的一位演出公司的内部人士坦言,票价定价虚高,原因良多。从主办方来说,一是“抬人气”需要,二是想炒作噱头“捞一笔”,三是通过“饥渴营销”营造“一票难求”的假象,让歌迷恐慌而不得不进步预算,而主办方则有节奏地出票,把市场玩弄于股掌间。


 

  业内人士指出,人均收入少票价却最高,这个情况让人极度不解。美国百老汇歌舞剧售价从59美元—119美元不等,而119美元相称于海内演唱会中档价位,不到美国工薪阶层(均匀月入3000美元)月入1/20。日本的人均收入远高于中国,在日本,顶级演唱会的VIP门票不外1万日元(约合人民币700多元)。香港也是如斯,最高票价很少超过500港元。而记者调查各大演出票务公司发现,280元是海内大型演出普遍的最低票价,约为中国普通城市工薪阶层月入的1/10。


 

  道略文化工业研究中央一份随机问卷调查显示,85%的观众可接受的演出票价格在300元以下。据北京演出行业协会最新发布的统计数据,2010年北京大型演出场馆演出的均匀票价为772元。


 

  广州、上海的演出门票也在暴涨,甚至连二线城市南京、长沙、成都也在连连创造纪录,3000元,3999元,高价好像已经看不到天花板。


 

  记者调查近期网上票务信息发现,票价超过1000元的演出几乎满眼都是,而各自的最高票价也在暗地里较劲,看谁比谁更高:张信哲1500元,陈楚生和齐秦1680元,北京新春音乐会1880元,刘德华2011元,老鹰乐队2580元,郭富城2880元……


 

  人均收入少 票价却最高


 

  没有最高,只有更高!除了演唱会,现代舞、交响乐、昆曲等演出,或扯着流行的大旗,或戴着高雅的桂冠,动辄“高价逼人”,演出变成了奢靡品。业内人士分析,场地费、票务公司、广告商、赠票、黄牛党、明星等,一起协力“制造”了天价演出票。


 

  歌星王菲近日在广州举办演唱会,门票售价最高为2500元。其长沙场的最高票价达到3000元,而被取消的成都场VIP票竟高达3999元。刚刚结束的滚石30周年北京演唱会上,北京主办方称,“最高2580元的票和最低280元的票卖得一样好。”


 

 


 


朱江 制图